Uma imagem explica a diferença básica entre publicidade convencional e social media.

Novo infográfico com o entretenimento para cada uma das gerações.

iPod Vs Walkman: como os japonezinhos da Sony, mestres milenares na arte da observação, não puderam perceber isso antes dos maconheiros da Califórnia?

Vejam um exemplo raro de um hábito de consumo prestes a de extinguir. Uma representante da geração babyboomers (talvez antes até : ) prestes a comprar uma penca de DVDs! O fato é que jamais veremos um representante da geração Y ou Z exercendo esse hábito de consumo.

Geração Y, Millennials, Naturals, Nativos, Garotos Perdidos….

Diferentemente de seus pais, conhecidos como imigrantes, eles não possuem nenhum elo emocional com o papel ou com suportes físicos. Cheirinho de um jornal de papel? Bullshit. Barulhinho da agulha no disco de vinil? Bullshit. Toque das mãos no folhear de um livro de papel? Bullshit. É uma geração que valoriza mais o imagético do que o físico. O parecer é infinitamente mais importante do que o ser. Se a geração anterior já iniciou um processo de adoração ao espetáculo, esta o idolatra. Vive imersa 24/7 no espetáculo. Não existe ON ou OFF para esta geração. É uma geração alawys ON, always alive. Respira o espetáculo sem sequer perceber-se dentro ou fora dele. O próprio hábito ter um avatar constitui-se em um exercício de flertar com uma representação imagética de si próprio. Trata-se de uma espetacularização de si próprio. E o que dizer dos consultórios de cirurgia plástica lotados de adolescentes buscando uma imagem que se aproxime daquela que figura em sua página do Facebook, criada com auxílio do photoshop? Ora, poderíamos afirmar que o cirurgião plástico nada mais é do que um manipulador de photoshop da vida real, não?

Link para assinar o abaixo-assinado “Eu Compraria Esse Livro”
http://www.ipetitions.com/petition/eucomprariaesselivro/

O espetáculo refletido na parede da caverna

Toda vez que releio a Alegoria da Caverna de Platão fico abismado com a profundidade de mensagens e interpretações que podem ser encontradas nesta fábula. Além de ficar perplexo com o nível de previdência que Platão atingiu com sua parábola. De Debord a Baudrillard, de Admirável Mundo Novo a Matrix, de Gatacca a Avatar, todos beberam na fonte de Platão. Todos descrevendo uma sociedade encantada pela ilusão da imagem. Uma sociedade que idolatra o parecer e o ter em detrimento do ser.

Comunicação Boliche X Comunicação Pinball

Essa analogia tem sido mencionada pelo Walter Longo em suas palestras. Ele afirma que o modelo de comunicação antigamente era boliche e hoje é pinball. Realmente o exercício lúdico procede em diversos aspectos. No boliche, temos uma bola (a mensagem) lançada pelo emissor de forma unilateral através de uma única opção de canal objetivando atingir o máximo de pinos (receptores) possíveis. Os pinos são todos iguais, formando uma massa homogênea, e estão estáticos a espera da mensagem. A pista (o meio) é direta, previsível sendo a canaleta a dispersão da audiência e possibilidade de ruído.

Já no pinball, o universo de possibilidades, riscos, e também, resultados, é infinitamente maior, mais complexo e desafiador. Podem existir várias bolas (mensagens) ao mesmo tempo sendo totalmente imprevisível o que, quem, como e quando elas vão atingir e impactar um alvo ou não. Ao invés de um único canal, monótono, direto, na comunicação pinball existe uma infinidade de canais, pontos de contato, meios e formas para a mensagem atingir os alvos. E o alvo, o que aconteceu com ele? O alvo não está mais estático, imóvel, homogêneo. Na comunicação pinball, o alvo é diversificado, heterogêneo, se apresentando nas mais variadas formas e oferecendo diferentes possibilidades de resultados.

Porém, se por um lado a comunicação pinball oferece um amplo universo de possibilidades, por outro lado também oferece uma complexidade latente de riscos de ruído, dispersão e fragmentação, o que faz com que tenhamos que ser cada vez mais plurais, estratégicos, segmentados e criativos.